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又来一部!星际迷航奇异新世界美剧!史波克、派克船长与第一号为三主角的故事

时光网讯CBS旗下的流媒体平台CBS All Access宣布,将拍摄新剧《星际迷航:奇异新世界》,主角是史波克(伊森·派克饰)、派克船长(安松·蒙特饰)与第一号(丽贝卡·罗梅恩饰,老版“魔形女”),这也是艾里克斯·库兹曼创作的《星际迷航》系列第三部真人美剧,前作还有《星际迷航:发现号》与《星际迷航:皮卡德》。

三位主演都会回归出演他们在《发现号》第二季中各自的角色,在《奇异新世界》中,他们几乎会一直演到柯克船长接管企业号时。伊森、安松与丽贝卡通过视频向粉丝们发来了问候,“你们问了,我们听了,本剧就来了。”

这的确有让香飘飘扳回一成,仅仅在2019年上半年,以MECO果汁茶、轻奶茶等新品为驱动力的香飘飘,同期营收就同比增长58.26%,公司净利润达到2352.96万。

在“黑天鹅”的冲击下,2020年第一季度,实体奶茶店大多门锁紧闭。于是,香飘飘成功上位,抚慰了那些渴望奶茶的胃。需求的激增甚至让供应端措手不及,大部分商超出现了香飘飘产品脱销的情况。

而脱销的背后,其实也藏着市场对香飘飘的态度。正是因为长久以来,需求量的减少,商超渠道的库存一直较低,才会难以应对这场意外。

香飘飘从2017年开始频繁推出创新之举——2017年推出“MECO”和“兰芳园”等不同风味的液体奶茶;2018年又推出了适合春夏季节的果汁类饮品,弥补了原有业务中的季节性缺陷。

2004.08-2006.12,海南省海口保税区管委会、海口国家高新技术产业开发区管委会财政局局长(副处级);

把目光回溯,2017年、2018年和2019年,香飘飘全年净利润分别达2.68亿元、3.15亿元和3.47亿元,而广告费用却高达2.3亿元、2.99亿元和3.57亿元,与净利不相上下。

股市对此反应迅速,4月27日,香飘飘开盘之后随即跌停。

2017.03-2017.07,海南省海口市人民政府党组成员、提名为海口市人民政府副市长人选,琼山区委书记;

根据香飘飘发布的新品信息,无论是其包装还是最终呈现形式,都和线下门店街饮类似。

除了从产品的革新着手,香飘飘还试图从鲜制新中式茶饮之火尚未燃及之地,另打一片新江山。

“从1月底开始,香飘飘的销量就在提升,即饮类和果茶类最快脱销,毕竟现在的新式茶饮更受欢迎,而即饮类和果茶类更像是新式茶饮的替代品,冲泡类的则往往不会成为首选。”香飘飘西南地区的经销商沈敏敏(化名)告诉锌刻度,和同行们交流后,她发现,即便是在疫情期间,香飘飘的经典招牌——冲泡类奶茶也再难对上新时代的胃口。

尽管疫情期间短暂拥有了一次春天,但香飘飘依然“香”不过产品更为新鲜、换代更为迅速而应季的鲜制新中式茶饮。

但值得注意的是,其扣非净利润仅2.28万,一个主要原因则是公司在推广即饮产品上花费了较多的市场费用。

“当安松·蒙特、伊森·派克与丽贝卡·罗梅恩首次出现在《星际迷航:发现号》的上一季中时,粉丝们爱上了他们所饰演的这些标志性角色,”CBS All Access的项目总监说,“这部新剧会是对于《星际迷航》系列的完美补充,带来全新视角与冒险。”

2017.08-2018.03,海南省海口市人民政府党组成员、副市长,琼山区委书记,市政府国有资产监督管理委员会党委书记(兼);

据悉,为确保完成第一季度油气生产任务,新疆油田3月初快速组织复工复产,开展“大干100天、日产上36000吨”上产会战,产量迅速提升,3月下旬日产油水平达到33613吨,比2月下旬增加1634吨,超运行计划183吨,第一季度平均日产油达到33230吨。

“近几年县城,包括乡镇的消费水平都有所提高,经销商们的覆盖范围已经延伸至村口,那些以往风靡乡村的香飘飘仿冒品逐渐被正品取代。”沈敏敏告诉锌刻度,在县城和乡镇,香飘飘的冲泡类奶茶依然有很大的市场。

据公开资料,香飘飘将进一步推动千县计划,通过实施经销商“三专化”管理(即设置专营香飘飘产品的经销商、安排专职的香飘飘产品销售团队、为经销商配置专项资源并给予专项市场费用支持)和县域市场“三通”政策(薄弱市场县县通、二类市场镇镇通、强势区域村村通),深入下沉渠道的渗透挖掘。

背后的原因有二:一是新中式茶饮品牌的加盟门槛较高;而是价位更高的新中式茶饮品牌,或难吸引到消费水平较低的人群。

一场疫情,给了香飘飘一个再度被市场大呼“真香”的机会。

这则成为了价格平民化、经销门槛较低的香飘飘的新机会——财报显示,2019年香飘飘经销商达1481家,同比2018年增长14.30%,这些分布在全国各地的经销商,优化着香飘飘的区域结构,也对香飘飘业绩推动明显。

但事实证明,这个意外到来的春天,格外短暂。

不过,15岁的香飘飘能否比新中式茶饮品牌跑得更快,一举抢占新江山,仍然是一个问号。显然,眼下比起“绕地球三圈”,更为迫切的或许是如何重回国内市场。

“从香飘飘近两年的表现来看,的确有一些新的亮点,但是整体的发展路径变化不大,实际上对于亟需更新换代的香飘飘而言,此时适当精化营销渠道,减少广告费用,增加研发费用,或许才能重新吸引到年轻消费者。”食品饮料行业的一位分析师告诉锌刻度。

投资者们用脚投票的背后,正是因为,在这个短暂的春天之前,逐渐“老龄化”的香飘飘早已显出颓势。

2017.07-2017.08,海南省海口市人民政府党组成员、副市长,琼山区委书记;

效果是显而易见的。在多年的竞争中,被香飘飘打败的品牌包括但不限于喜之郎旗下的优乐美奶茶、大好大集团旗下的香约奶茶和联合利华旗下的立顿奶茶。

2002.04-2004.08,海南省海口市人大常委会财经工作委员会副主任;

现在还不清楚《奇异新世界》什么时候上线,但《发现号》有望在今年晚些时候第三季回归,而《皮卡德》也会于2021年初上线。

眼下,以喜茶、奈雪的茶和一点点等鲜制新中式茶饮的领军网红品牌,大多分布在拥有大量白领女性消费群体的一线城市,而在二、三线城市的开发和扩张程度明显不足。

1998.08-2002.04,海南省海口市发展计划局投资二科负责人、财经科科长;

“香飘飘在疫情期间销量提升显著,接下来会加速研发新品。基于对消费趋势的预判,公司希望能获得更多年轻消费者的喜爱。”香飘飘内部一位产品研发人士曾向媒体透露。

2018.03至今,海南省海口市人民政府党组成员、副市长,市政府国有资产监督管理委员会党委书记(兼)。

“近两年来,香飘飘的销量一直不尽人意,为了减少库存积压,我们只能尽量让库存保证基本销量,偶尔缺货也可以通过同区域调货来解决。”沈敏敏透露。

“这简直是梦想成真,”《皮卡德》最终集的导演阿齐瓦·高斯曼表示,他也将是《奇异新世界》的编剧之一。“我自上世纪70年代初就开始,幻想着自己登上企业号,很荣幸能和艾里克斯还有CBS的大伙们一起工作。”

这或许有些出人意料,毕竟在疫情期间,实体奶茶店无法营业之时,香飘飘的销量曾一度剧增,3月16日开始,香飘飘股票持续逆市飘红。

2007.02-2015.11,海南省海口市审计局党组书记、局长;

全国现制茶饮门店数量已近50万家,并以丰富多元的口味、五花八门的命名以及年轻有趣的营销,推出“茶底+果汁+水果+奶盖”的高颜值主打产品,迅速抢占了年轻消费者的心。消费者们用脚投票,而迈入“老龄化”的香飘飘们,难以追上消费者的脚步。

伴随着茶饮市场的变化,高昂的销售费用正让已显疲态的香飘飘脚步愈发沉重——一句“香飘飘销量已绕地球好几圈”的背后,是沉重的经济负担。

2006.12-2007.02,海南省海口保税区管委会财政局局长(副处级);

“奶茶第一股”香飘飘的地位摇摇欲坠,似乎也应证了2017年上市前夕,部分投资者对香飘飘产品结构较单一,以及一味重视营销的担忧。

更为残酷的事实是,给消费者带来惊喜感和新鲜感的同时,新中式茶饮也成了资本热捧的宠儿。

实际上香飘飘的困局也是众多老牌快消企业需要面对的问题,因为拥有了强大产业基础和客户沉淀,“香飘飘”们往往过于自信,而忽视了新趋势的变化,没有从根本上改变。

从“奶茶就要香飘飘”,到“香飘飘奶茶,杯装奶茶开创者,连续八年销量领先”,再到深入消费者脑海的“杯子连起来可绕地球三圈”,香飘飘正是通过这一系列宣传,在众多同质化品牌中脱颖而出。

今年以来,新疆油田通过提升油井管理,修井作业队伍复工数量由2月下旬的9支增至222支,队伍动用率达到97.8%。通过加强现场管理、优化生产组织,完成修井作业1905井次,当月开井率达到59.1%,较2月下旬增长3%。通过全面启动增产措施,截至3月底,已实施增产措施79井次,超会战计划9口,增油105吨。通过加强注水注汽管理,3月完成注水量、工作量分别较2月增加26万立方米、1026井次。

若是把时间线向前移,不难发现,资本市场对香飘飘的反应早就有些失望——2019年10月28日,香飘飘盘中加速下跌,5分钟内跌幅超2%。

这样的结果背后,或许正是因为迷恋固有思维、依赖经验路径的香飘飘有些“飘”了,即便是推出了新的产品,也依然沿用着此前的发展套路。

另打一片新“江山”?

4月,新疆油田将继续落实上产会战部署,原油日产水平力争达到34000吨以上,天然气日产水平达到750万立方米。继续做好现场油水井管理,优化队伍组织,确保现场工作安全高效。优化增产措施实施,按照效益排序,加快措施实施节奏,提高措施效果,措施增油水平达到400吨以上。抓好精细注水,组织好注水专项治理和注水井配钻、洗井、测调等工作,以提效减耗为目标,加强稠油注汽管理,提高油田开发效益。(完)

于是,在很长一段时间内,杯装固体冲泡奶茶都是香飘飘的爆款,并成为其最主要的收入来源。而依靠爆款产品“发家”的企业,很容易陷入路径依赖的问题。

所以,当特殊时期放大香飘飘的优点时,其缺点也暴露无遗:眼下,鲜制新中式茶饮正成为茶饮赛道上的黑马,一大批网红风格的门店正出现在全国各地的街头。

但迷恋广告打法的香飘飘,仍然因此前的优异业绩满是自信,坚持着“烧钱打广告”的打法和“重营销、轻研发”的战略,秉承“在快消行业,营销费用不能省,该花的钱要花”的信念。

香飘飘对广告营销的重视由来已久:从2005年冲进市场,香飘飘在三年内销售额就突破了5亿,很大程度上依赖于其高强度的品牌营销能力。

“大家在疫情期间买的香飘飘是不是都可以绕地球两圈了?”2020年2月,奶茶爱好者肖辰在朋友圈发了一张照片——两箱香飘飘奶茶,并笑称,“也算实现了特殊时期的奶茶自由。”

2018年至2019年末,新中式茶饮的融资已超20起,融资数额动辄数亿起。以喜茶为例,据启信宝的工商信息,喜茶获得了来自IDG、今日资本的超1亿元人民币A轮融资以及龙珠资本、黑蚁资本的4亿云人民币的B轮融资,估值高达90亿元人民币。

中共海口市第十三届委员会委员

尽管2020年一开年就迎来一份令人有些失望的成绩单,香飘飘却绝不会轻易放弃自己打下的“江山”,并试图从新式茶饮品牌手中,抢回“一杯羹”。

据了解,深航目前正在推进波音737客舱载货项目,拆除波音737飞机客舱座椅,利用机身的空间,提高客舱载货容量,更好地满足物资运输需求,在拆除客舱座椅后,预计波音737飞机货物装载量增长约2.5倍。波音737窄体机进入国际“客改货”航线后,将更好地适应国际物流市场运需差异,更快地响应国际物流市场运需,助力企业复工复产,持续拓宽进出口物流渠道、力保物流供应链稳定。

目前深航已开通了深圳往返曼谷、吉隆坡、新加坡、大阪、雅加达5条国际“客改货”航线。截至目前,深航共执行国际“客改货”航班约70班,累计运输各类物资800余吨。(完)

于是,当喜茶、奈雪的茶和茶颜悦色等网红品牌,赢得消费者的一句“真香”,口味单一的传统奶茶,尤其是冲泡类奶茶正迅速被抛弃。

日前公布的这份财报,就是最为直观的反映——当线下门店逐渐复工,香飘飘的销量再度恢复沉寂。

2015.11-2016.01,海南省海口市琼山区委副书记,区人民政府区长;

迷恋广告打法,是否太“飘”了

正如香飘飘董事长兼总经理蒋建琪所言,“当时广告在湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等头部电视媒体投放后,信息能快速传递到消费者的脑中和心里,这就是所谓的‘广播一响,黄金万两’。”

“以前对奶茶的要求很低,因为市面上就那么几种,香飘飘用广告和较好的口感赢了一波好感。但是当更新鲜更多元的现制奶茶出现,我和身边的朋友就很少再购买冲泡式杯装奶茶,不方便也并不算好喝。”肖辰告诉锌刻度,“在疫情之前,已经有好几年没买过香飘飘,之前喜欢只是因为它算‘矮子里的高个儿’。”

评论区则不乏羡慕的声音,“我们这边的超市早就卖断货。”

1990.07-1998.08,海南省海口市财政局科员、办公室副主任;