分类
足球比赛时间是多少

IP全产业链价值凸显“粉丝化”成网文行业发展推手

“粉丝化”趋势成网文行业发展推手

本报讯(记者苏墨)近日,中国社会科学院发布以阅文集团数据为蓝本的《2019年度网络文学发展报告》(下文简称“报告”)。报告指出:随着IP粉丝时代来临,网文内容消费的“粉丝化”趋势正成为行业发展的重要推手。网文IP成为文化产业的新增长极,IP的全产业链价值凸显。

除了为自己喜爱的故事“发电”之外,“Z世代”也更愿意为心中偶像“打call”。根据报告数据,48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象(文学、动漫、游戏等二次元领域的角色/IP),17.2%的00后将虚拟形象当成自己的偶像。由网文IP《全职高手》走出来的男主角“叶修”是目前国内二次元圈的顶级流量,“叶修生日会”相关话题曾在微博强势刷屏,登顶热搜,叶修更成为2019年代言数最多的虚拟偶像。

另一方面,数据反弹提了个醒:新冠病毒果然不易规束,我们遇到的挑战还很复杂。疫情防控之路上,千万别松劲儿。

“等风雨经过,等我们相见”,连日来一首致敬一线工作人员的歌曲令无数人动容。再等等,再忍忍,风雨之后,我们一同纵情撒欢。

你若放松,病毒很可能放纵;你若失守,疫情很可能失控。

连日来,一些省区市先后下调应急响应级别,有的由一级调整为三级,有的调整为二级。一定程度上,这意味着人们的“自由度”更高了。

粉丝力量延伸至IP开发的全产业链,网文的“协同化”趋势愈发明显:强调与各方的协同链接,在好作品的前提下将不同文创形式的IP粉丝进行整合互粉,塑造具有强大凝聚力的IP文化,实现了故事价值到IP价值的超级转化。

2019年,网络文学读者群体表现出更为明显的迭代性。报告显示,网文活跃用户中,95后读者占54.5%;付费用户中,90后占比已超过用户总量的66%。“Z世代”(指在1990年代中叶至2000年后出生的人,又被称为网络世代、互联网世代)已成为网络文学受众和消费主力军,将深刻影响着网文内容形态和商业模式的发展。

顺应“Z世代”的网络表达特点,网文作者越来越更懂“圈粉”和“埋梗”,读者也更主动自发地参与评论。无论是“抖机灵”吐槽,还是讨论剧情走向,通过读者与作者、读者与读者之间的互动,在网络文学平台积极开发互动功能和粉丝社区的推动下,以文本为依托凝聚起的粉丝力量成为内容创新和行业发展的重要驱动力。报告指出,以阅文集团旗下起点中文网为例,2019年,起点用户每天使用“段评/章评”的用户占比超过50%,边看网文边看“段评”已经成为用户标配,网文创作者也能从互动中汲取灵感,创作脑洞情节。

究其因,相关部门之所以调整应急响应级别,不是为了让居民“放飞”自我,而是基于复工复产的需要,基于推动经济平稳发展的需要,基于促进社会良性运转的需要。故此,我们每个人仍需提高警惕。

但一些人仿佛捕捉到了“可以歇歇脚、撒撒欢了”的信号,这显然是误读。

报告显示,粉丝化建设也一定程度上改变了网络文学行业的消费习惯。 一方面,段评用户的付费率高于沉默用户10%;另一方面,由于社区质量的快速提升,大量用户从盗版转向正版,使行业走向更健康有序的正循环。此外,各种书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区也持续孵化,在2019年,阅文平台一共形成361个平台级别兴趣圈,书友圈累计发帖600余万条,日均浏览用户占比达30%,最大兴趣圈用户突破52万。

“湖北省和武汉市疫情形势依然复杂严峻,其他有关地区疫情反弹风险不可忽视。”在这一背景下不难判断:外防输入、内防扩散,仍是疫情防控的重点。而对于个人而言,仍需强化自我管理,继续做到不串门、不扎堆、不聚会等等。

“不获全胜决不轻言成功”,疫情防控何谓全胜,也许并无标准答案,但可确定的是,我们目前还没有战胜新冠病毒,疫情防控也尚未抵达拐点。这个时候,

如何看待这种反弹?一方面,不必恐慌。部分数据暂时回升,抹杀不了疫情防控取得的成效,比如:累计治愈出院人数今日突破3万,新增死亡病例进一步下降。

必须高度警惕麻痹思想、厌战情绪、侥幸心理、松劲心态,防止大家的努力前功尽弃。